マーケティングオートメーションのアクセス解析機能

アクセス解析は必須機能

マーケティングオートメーションのシステムを選定するときには機能を重視するのが肝心です。マーケティングオートメーションはマーケティングの自動化を目的として導入するものなので、自動化のための機能が充実しているのが望ましいでしょう。自動にするためのプログラムが豊富に用意されているシステムも魅力的ですが、何よりも重要なのはアクセス解析の機能が豊富なことです。マーケティングオートメーションによるウェブマーケティングではユーザーのアクセス解析を経て得られた情報を活用します。多様な情報をわかりやすい形で取得できなければ、どのようなマーケティングを進めたら良いかがわからないので、アクセス解析機能は必須でしょう。

可視化できると理想的

マーケティングオートメーションの施策を考える上ではアクセス解析を人が行うことが重要になります。アクセス解析機能によって得られたパラメーターに基づいて自動化のプログラムを組み、マーケティングに生かすというのも確かに大切です。しかし、定期的に人がアクセス解析をしてより良いマーケティングの方向性を考えなければ、マーケティングオートメーションの効果を最大化することはできません。人にとってわかりやすいという点ではアクセス解析は可視化できるのが理想的です。ヒートマップを表示できるなど、直感的に問題点を見つけやすい機能があるとスムーズに施策を考えられます。実際にマーケターが見て使いやすいシステムを選ぶと良いでしょう。